全球一次性卫生用品和生活用纸市场

发布时间:2017-07-17 00:00:00

来源:http://www.cdjshzy.com/news345558.html

1 全球一次性卫生用品和生活用纸市场概况及发展趋势

1.1  概况

2016年,全球一次性卫生用品和生活用纸零售额达到1,658亿美元,2011—2016年增速比较平缓,其中2015年和2016年的增速基本相同,均为4.9%。从各品类的占比情况看,生活用纸占比最大,为43%,成人纸尿裤增长幅度最大,为8.9%。

按区域来看,2016年亚太地区为全球最大的生活用纸及一次性卫生用品市场,过去5年中,亚太、中东及非洲和拉美是增长最快的地区,预计在2016—2021年,中东及非洲增速最快,其次为亚太和拉美地区。



1.2  发展趋势

全球一次性卫生用品市场的发展趋势主要有以下几个方面:

未来5年60岁以上人口增长速度最快,预计2021年,全球60岁以上老人达到10.8亿人,这意味着成人纸尿裤未来将有广阔的发展空间。而肥胖率的提高会导致更多产品规格的诞生,如特大号卫生巾及特大号成人纸尿裤。

消费群体和产品细分化

未来产品将向更加细分的领域延伸,企业会针对特定的人群推出一些细分化的产品。例如Zekes男性护须湿巾,用于清洁和护理胡须,保护新长出胡须的皮肤;Moony低体重儿纸尿裤,针对3,000g以下的早产儿,根据世界卫生组织的资料,全球每年有1,500万早产儿诞生,基本上每10个新生儿中就有一个是早产儿,他们最大的困扰就是无法找到合适尺寸的纸尿裤,所以尤妮佳针对这个小众群体推出了低体重儿专属纸尿裤;Kotex运动卫生巾针对经期仍然需要运动的女性,更加贴合人体。这3个产品都很好地体现了细分化的趋势。

发达国家与发展中国家市场发展趋势

在发达国家,自有品牌的发展较为成熟,凭借其超高的性价比受到消费者普遍欢迎,2016年,自有品牌也开始拓宽其产品系列。

2016年8月,美国超市Aldi旗下自有品牌Little Journey新增婴儿用品系列,包括婴儿清洁湿巾、纸尿裤、训练裤以及其他个人护理用品和食品,其纸尿裤凭借较高性价比受到消费者喜爱。

发展中国家中产阶段的收入与发达国家仍有很大差距,因此卫生用品市场仍以中低端产品为主。个别地区经济动荡,以及庞大的低收入消费群体为质优价低的产品创造了发展机会。例如,在尼日利亚,Molfix品牌的纸尿裤市场份额不断扩大,该品牌纸尿裤价格比帮宝适低40%。一些尼日利亚国产品牌及某些海外品牌通过低价正在逐步抢占帮宝适的市场份额。




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